百度竞价再调整:上线蓝色显眼”商业推广”标识(附推广应对方向)

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经过灰色商业推广标识后,百度再度调整,上线较为显眼的蓝色“商业推广”标识。如图:

那么此举变动将带来什么利弊是什么?

1.对推广商家而言:坏处是大家都能遇见的流量下滑,点击率下降。大家都知道你是广告,很多网民并不想点广告;好处呢?那就是坏处其实并没有那么坏。在流失的流量中,有一部分还属于“无效流量”(那些无需求或者需求不强的网民,他们不经意间点到的广告),这种流量被排除了一部分之后,转化率相对而言会有所提升,短时间内转化成本会下降。

2.对百度而言:此举自然会影响百度的变现能力。一部分网民不点广告了,就没有收入。好处就是商家转化率提升后(推广效果好),大部分商家应该会持续并且加大力度在百度投放广告。从长远来看这对百度商业广告生态是有积极作用的。

3.对SEO而言:此举能给做SEO的网站带来更多流量,那些不想点广告的网民会选择去点快照链接。

综上分析,从长远来看,这是一次对多方都有价值的调整。建议企业可以尝试加大力度提高出价,抢夺前几名的位置,同时密切留意相关数据,短时间内转化率或许会上去。当然,前提是着陆页和产品竞争力都不会太差的情况下才去竞争。

最后,相信百度对广告样式的调整还在筛选中,应该还会再做优化,可密切关注。

来源:艾奇SEM

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