小猪佩奇背后的营销套路

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“社会人小猪佩奇”背后套路很深!

小猪佩奇啥来头?

小猪佩奇(英文名:Peppa Pig)

出生日期:2004年5月31日

出生地:英国

进入中国时间:2015年

《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片,在全球180个地区播放,中央电视台少儿频道也曾多次播出。

家庭成员:爸爸、妈妈、弟弟乔治。

最喜欢的食物:意大利面、巧克力蛋糕、橙汁。

小猪佩奇有多赚钱?

2016年,创造11亿美元零售额,通过500多个IP授权。

2017年,创造12亿美元零售额,通过800多个IP授权。

2020年,预计创造20亿美元零售额。

(数据来自小猪佩奇所属公司Entertainment One的财报)

2017年上半年,小猪佩奇在中国的授权商品销售增幅超过700%,包括玩具、服装、毛绒产品、图书、零食。

业内人士估计,小猪佩奇在儿童市场预计有上百亿的市场,前景广阔。

小猪佩奇背后的营销套路

简单概括一下,小猪佩奇在国内火起来的过程是这样的▼

电视台、视频网站播出动画片,打好儿童基础,吸引80/90后家长注意。

官方推出小猪佩奇表情包,扩大传播力,增加吸睛度。

在短视频平台制造话题,赋予小猪佩奇“社会气息”。

社交平台炒作话题,明星、大V穿佩奇产品上热搜,成为现象级话题。

赵丽颖和小猪佩奇

有热度后,迅速合作授权变现,拿专利费。

来源:央视新闻

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