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《哪吒之魔童降世》微博破圈之路

1.暑期档国动黑马打破多项纪录

相关话题阅读量超192亿;

相关话题讨论量超611万;

相关视频播放量突破2.7亿;

影评阅读量超5.3亿。

截至8月5日,电影《哪吒之魔童降世》累计热搜上榜62次:敖丙才应该叫哪吒、哪吒的肚兜、哪吒单日票房破2亿、太乙真人 川普、哪吒敖丙锁了、哪吒敖丙没能牵手看遍沧海桑田、敖丙配音演员、敖丙 哪吒、今年夏天大爆的男二、敖丙和哪吒一同承受天劫、哪吒票房破亿、扎一个哪吒头等。映前热搜8次,映后热搜54次,7月28日单日热搜上榜10次。从映前到映后,微博网友花式安利不断,助力哪吒热度起势,破圈传播。

微博热度助推票房

黄色曲线:电影日期票房曲线;白色曲线:电影微指数声量曲线。

从小规模点映到中国动画电影票房第一

哪吒破圈领域

动漫、电影、美妆、时尚设计、美学、游戏、文学、音乐、幽默、情感。

2.国产动画微博齐贺哪吒登顶

话题#国产动画齐贺哪吒登顶#阅读量3.1亿,讨论量3.8万。(《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《魁拔》《大理寺日志》《姜子牙》《星游记》《昨日青空》等)

国漫迈出一大步,依然是起步。(中国影史动画电影票房冠军)

国漫迈出一大步,依然是起步。

3.近百位明星、导演化身哪吒自来水

章子怡、赵薇、徐峥、郭帆、杨幂、刘亦菲等。

4.现象级破圈,全领域覆盖

美妆+时尚设计

话题#扎一个哪吒头#开启微博大赛玩法,阅读量4.6亿,讨论量23万。

超28位艺人贡献了哪吒头大秀(王珞丹、宋祖儿、关晓彤、包贝尔家的饺子、张碧晨、赵英俊等);

全民风靡哪吒头;

人民日报点赞哪吒头;

美妆、时尚圈的热议(#敖丙仿妆#、#哪吒的肚兜#、#超拽魔童在线插兜#、#哪吒熬夜妆#)。

电影+娱乐

话题#哪吒是男孩子吗#阅读量3.1亿,讨论量10.4万。

从大圣到哪吒,优质国动传承接力

《哪吒*大圣 做自己的英雄》物料视频播放量超2000万。

《大圣归来》齐互动,促进物料二次传播

@电影哪吒之魔童降世:大圣说我是女的?@西游记之大圣归来,出来给小爷解释一下!是男是女,小爷自己说了才算!

@西游记之大圣归来:行行行~你说了才算

@深海异客:江流儿:我就不起来,你们休想看到我的黑眼圈,哼

@饺子导演:家里熊孩子不省心,我给江流儿道个歉吧

电影幕后主创被深挖

#哪吒敖丙没能牵手看遍沧海桑田#

“金句不断”-导演饺子:本来要做地球历史快速回放,哪吒敖丙诞生于天地之间, 所以看过了沧海桑田,经费有限,只能割爱。

网友评论:“导演我们可以众筹”,“你两本无缘,全靠他砸钱”。

全网都爱-迷人CV

#敖丙配音演员#、#太乙真人 川普#。

动漫+美学+萌宠

话题#画哪吒大赛#阅读量2.3亿,讨论量3.2万,超2500位大V参与,多元画风让电影元素得以二次传播(呼葱觅蒜、罗罗布、papi家的大小咪、Boris_卓、风嗝嗝、一品芝麻狐等)

还有了不起的画手、写手、剪刀手,“产粮”助推兴趣人群狂欢(#敖丙和哪吒一同承受天劫#、#敖丙 哪吒#)。

幽默搞笑+游戏+教育

话题#敖丙才应该叫哪吒#阅读量3.1亿,讨论量3.5万。(今天段子手们玩梗了吗?@夏尔花千树:元始天尊说的是“灵珠降生后就叫他哪吒”,所以其实敖丙才应该叫哪吒。所以他俩也是call me your name)

话题#哪吒为什么打不过孙悟空#阅读量4.2亿,讨论量6.1万,看网友用专业所学一本正经地“讲道理”(@飞机飞远了:孙悟空一共7个皮肤,而且一个比一个好看,一个比一个贵;哪吒一共3个皮肤,一个比一个丑。从赚钱能力上比较,孙悟空有优势。@阿库塔巴那哪:第一:师傅就天差地别,孙悟空师傅是菩提老祖,和元始天尊并列开天五仙。哪吒的师傅是太乙真人。第二:出身就不一样,哪吒是凡人所生,孙悟空是吸天地灵气成精石头里蹦出来的。第三:志向不一样,一个反父权,一个反天权。《西游记》在当时是禁书,因为孙悟空说皇帝轮流做明年到我家。)。

话题#四川人念不好哪吒#阅读量1.6亿,讨论量2.4万。由哪吒引发全网川普热潮:挪(nó)抓(zhuā)、乐(lē)渣(zā)。

情感

话题#李靖 父爱#阅读量6281.3万,讨论量2万。详解故事中的亲情与爱(@AricAthesis@科学未来人)。

音乐

微博网友花式二创,助力宣传。(瞳荧荧-魔童哪吒、祭予歌-不问对否、紫格哈哈-哪吒)

文学+历史+人文

关于封神、关于哪吒,他们知道的更多:@文物医院@马伯庸

书法+设计

书法博主手书哪吒一片天(@Tilda_长安、@书法小哥-、@六品书院)

科学

科学博主解读哪吒海螺(@冈瓦纳

5.微博产品联动促破圈传播

#哪吒表情包上线#等热搜榜单13位,微博表情得到广泛使用,微博专属哪吒贴纸,微博会员卡片。

哪吒出圈之路还在继续,微博电影助推电影营销破圈。

来源:新浪娱乐

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