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手机网页版百度为何强推百度APP?

总体结果,百度会损失一部分搜索用户,受到一些负面评价,但使用百度APP进行搜索可以获得更好的搜索体验,对百度来说,单用户价值更高,预期产生的总体价值也更高。后续,百度需要不断及时地优化百度APP,无论是搜索,还是信息流,还是其他方面,要让用户感到值得、有惊喜。

强推百度APP的坏处

1.影响移动网页版百度的用户体验,挑战用户习惯,最终影响口碑;

2.部分用户自然地开始使用百度APP进行搜索,部分用户带有一些抵触情绪,还有一部分坚决不妥协,选择尝试其他搜索引擎,流失一部分用户。

其实,在国内这种互联网生态下,“强推”百度APP是必然,现在已经是最晚时间点了。

如果百度在移动互联网刚起步时,就只通过百度APP提供服务(像当初支付宝那样),可能受到的抵触会更少,毕竟习惯尚未养成。(现在提到支付宝,大家想到的更多是支付宝APP;而提到百度,有的人想到的是PC网页版百度,有的是手机网页版百度,有的是百度APP,并没有一个占绝对优势的品牌认知)

移动网页版百度的弊端:

1.持续被吸流:流量从百度第三方网站第三方APP,从移动互联网起步到现在,用户从百度搜索进入网站,网站再引流至自家APP,然后慢慢地用百度的时间越来越少,供百度索引的内容也越来越少。(PC端是从百度到第三方网站就结束了,下次访问这个网站或网页可能还是通过百度,而移动端,用户安装APP后,下次使用此第三方提供的内容或服务,就是直接打开APP,完全没百度什么事)

2.容易被截流:多数用户在浏览器中使用百度,都是通过顶部搜索框,或者主页中的搜索框,这就很容易被截流,最典型的就是PC时代360搜索通过360浏览器截取获得可观的市场份额,移动端神马搜索通过UC浏览器截取获得可观的份额,虽然部分用户发现自己用的不是百度,会想办法换回来,但部分用户不在乎自己用的是哪家的,只要是个搜索就行。此外,神马的搜索结果页不显示自己的logo和品牌名,UI和百度又有点相似,点击底部的“搜索首页”才发现是神马搜索,很多用户会误以为自己用的就是百度。另外,现在很多浏览器的默认搜索引擎都不是百度,如果还是像以前那样老老实实地通过网页版通过搜索服务,百度的流量只会被攫取得越来越少。总之,网页版百度算是依附在浏览器上的,不够独立,风险较大。

推广百度APP的好处

有利于规范搜索生态,大中型网站可以选择入驻百家号或者开发智能小程序(百度可能也会参与广告分成),个人网站只有老老实实地做网页,不得强推APP,不得有大面积广告,很多网站不用下载安装APP也可以获得较完整的内容和服务,比如知乎、搜狐网、贴吧等。

附:百度APP的优缺点

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