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抖音:避免选择,削平门槛

短内容平台(抖音、快手、职言等),用户主要看默认内容推荐,长内容平台主要从搜索(比如长视频)进入内容;

进入内容前,用户选择次数:搜索(2次选择)、快手的瀑布流式推荐(1次选择)、抖音的沉浸式推荐(0次选择)相比,搜索要选择搜索词,再选择看哪些搜索结果快手要从推荐的视频中选择观看抖音直接观看推荐的视频,几乎没有选择;人是不是都有或多或少的选择困难,避免选择,就削平了门槛。进入内容后,三者都可以选择消费程度(看完或不看完等)

从降低门槛、提高粘性的角度,避免选择是对的;

没有事前主动选择,就像书籍、影视,无论好坏,全盘通吃,审核只能过滤明显违规的内容,运营干预也只能筛选出部分优质内容,推荐算法可能主要考虑的是受欢迎程度,并不能判断质量高低,所以上述的选择过程也是有意义的。

细说门槛,抖音只需上划就可以使用其核心功能,百度这类搜索引擎:用户有搜索需求后,(很多人是)直接输入句子进行查询,靠搜索引擎提炼关键词返回结果,个人感知,还是自己提炼关键词,返回的结果更理想(输入不够好,就有可能无法获得理想的结果),选择和查看结果时,用户要有一定的判断力。(会用搜索也算一种能力)内容方面,抖音视频大多不需要阅读能力,百度结果以图文为主,需要一定的文字阅读能力。

说说抖音的影响力,最近某三线城市小区车位维权(应该属于下沉市场),业主多数的公域发声渠道便是抖音,虽然效果很有限,某种程度上反映出抖音的门槛低、普及度高、粘性高,私域便是微信。

最后,抖音适合作为获取信息的引子,但不适合作为获取信息的主要渠道,要了解全貌,获得完整信息,还是要使用百度等搜索引擎、微博搜索等,多方位了解。

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